您的当前位置: 首页 > 君怡娱乐官网 > 网投的钱取出来-第7个双11来了,冯小刚要用一场晚会来夜宴

网投的钱取出来-第7个双11来了,冯小刚要用一场晚会来夜宴

作者:匿名 人气:205 时间:2020-01-08 14:13:36
摘要:在去年全球化的基础上,今年新增了全渠道、全民文化盛典这两个关键词,并且在11月10晚,由马云的好友冯小刚执导一场晚会,全球直播。内忧外患下,今年的双11对阿里来说,将是一场大考。9月下旬,阿里巴巴将为这场双11晚会举行商家招标会,同时披露更多的细节。也就是说,阿里巴巴的双11春晚将会成为商家新的“钻展”,届时又将掀起一场竞标大战。

网投的钱取出来-第7个双11来了,冯小刚要用一场晚会来夜宴

网投的钱取出来,双11是电商界绕不开的一个话题。

9月8日,阿里巴巴集团ceo张勇在杭州的“新网商峰会”上宣布2015年“双11”全球狂欢节正式启动。在去年全球化的基础上,今年新增了全渠道、全民文化盛典这两个关键词,并且在11月10晚,由马云的好友冯小刚执导一场晚会,全球直播。

双11已经走到第7个年头。作为淘宝商城(后更名为“天猫”)2009年发起的一场促销活动,已经慢慢演变成全民狂欢的节日。从天猫到整个电商业,从线上到线下,从国内到国际,从网购到文化娱乐,阿里巴巴试图在不断拓宽双11的边界,给其赋能。

然而,电商已经走过了高速发展期,开始慢了下来。作为电商大盘的主力军,阿里巴巴首当其冲。财报显示,阿里巴巴集团第二季度营收202.45亿元,同比增长28%。这是阿里上市以来,营收增速最低的一个季度,股价也随之受挫而大幅下跌。内忧外患下,今年的双11对阿里来说,将是一场大考。

全球化能否承受之重

去年以来,随着聚美、京东、阿里的上市,以及海淘、跨境大热,全球化成为了各家电商、资本、创业者热帖的标签。不难理解,海外是增量市场,也是蓝海市场,无论是巨鳄,亦或菜鸟,都能找到一片天地。

目前而言,各家在全球化的道路上发力不均,侧重点不同。阿里巴巴做的是“全球买,全球卖”,具体体现在三个业务模块上:速卖通是国际b2c(www.aliexpress.com),让全球消费者买中国商品;阿里巴巴国际(www.alibaba.com)是国际b2b,走批发市场;天猫国际(https://www.tmall.hk)则是帮助国内消费者买到进口商品。速卖通和阿里巴巴国际布局的早,在海外有一定的声誉和口碑。以速卖通为例,在西班牙、意大利、法国等欧洲25国无线购物市场上,超过amazon和ebay。但天猫国际起步相对较晚,且步履蹒跚。

在阿里内部,全球化被赋予了重要使命。张勇曾这么强调全球化的重要性,“对于全球化,阿里将重兵布局,阿里巴巴如果要走102年,必须进行全球化。”

对这三块业务的团队来说,既是动力,也是压力。特别是天猫国际,面临的挑战和压力更大。在供应链上,不仅要捋顺海关、物流、国际支付、招商等各国差异,还需应对聚美、京东、洋码头、小红书等盘踞在该市场的各路势力。

包括马云在内的高管团队对待全球化的发展是坚定不移的。在bat这种量级的公司来说,任何一块新业务想获得公司内外资源的all in,没有老板们首肯是很难推动的。我们看到,马云在各国不断的站台,不断给天猫国际“输血”和“换血”。通俗点说,要人给人,要钱给钱。

这种阵势下,今年的全球化是否会比去年运转的更加顺畅,gmv的贡献是否会单独拧出来公布,将会考验全球化是否向前迈了一步。

全渠道只是个阵势

与去年双11的全平台相比,全渠道变的更加直接和意图明显。

援引媒体报道称,随着线上线下商业的融合,“全渠道”成为2015年“双11”的重头戏。张勇表示,阿里巴巴将与银泰、苏宁等近十万家线下实体店开展深入合作,活动前即展开声势浩大的“万店同庆”,从营销、用户管理、售后、物流等一系列方面帮助实体商业共庆双11,让用户即使不在电脑或手机前也能全程参与体验购物狂欢。

虽然近年的双11,阿里都会强调和线下商超、百货、购物中心等做线上线下联动,但消费者体验牵强附会,整体规模还是相对较小。你能想到的除了银泰、银泰,还是银泰。今年在规模上,首先让外界看到了阿里巴巴的声势,这得益于如下三个变化。

1)控股银泰

前不久,阿里巴巴正式成为银泰商业第一大股东,张勇也成为银泰商业的董事局主席。银泰商业ceo陈晓东在“新网商峰会”上坦诚,“线上线下必须充分融合,那些大家签一个合作协议就想做出一个o2o产品来,它必须有一个共同的愿景,同时还必须有一个共同的利益体。”通过前两年的磨合,今年和银泰的o2o应该是最没有障碍,也是最容易出成果的地方。

2)苏宁加入

阿里巴巴和苏宁互投后,阿里成为了后者的第二大股东。这场投资给双方带来的意义不言而喻,但让阿里巴巴看中苏宁的一块资产便是1600多家门店。今年的双11,阿里和苏宁将会在o2o这场战上打好,检验阿里流量,苏宁承接服务的能力时候到了。特别是在3c产品上,阿里和苏宁势必借双11的东风,去打出一番消费者心智,同时磨刀霍霍向京东。

3)其他盟军

剔除银泰商业、苏宁云商的门店,阿里巴巴还要在线下至少争取9万8千家的商家,覆盖百货商超、食品连锁、购物中心等不同业态。在内部提出做线上线下同庆的时候,张勇将万店同庆的目标一拔再拔。对于线下商家来说,当天能够和阿里巴巴一同加入到双11中来,借人气拉动销量为最佳,免费的品牌宣传次之。不过,o2o和电商的玩法两样,通过一场十万店同庆,能购为阿里在o2o上沉淀什么才是最重要的。

文化盛典更像一场购物大趴前的推荐会

如果说双11创造了一个消费时点,这是合适的,但包装成文化盛典则显得牵强,有挂着羊头卖狗肉之嫌。

根据媒体报道来看,在阿里巴巴内部,这场晚会已经被称为“双11春晚”,很多大牌明星将到场,基于互联网文化的节目将成为主打。通过这段文字描述,我们不难发现,这场文化盛典的承载形式就是一场晚会,并且对照春晚的节奏,时间很可能也是从11月10日晚间8点持续到12点。

9月下旬,阿里巴巴将为这场双11晚会举行商家招标会,同时披露更多的细节。也就是说,阿里巴巴的双11春晚将会成为商家新的“钻展”,届时又将掀起一场竞标大战。

事实上,双11晚会更像是一道开胃菜,不仅赚足观众的眼球,还是一场高效的双11推介会。马云在提醒剁手族们看完晚会,打起12分的精神,好在11月11日凌晨开始后,疯狂地买买买。

可以理解的是,双11越来越难做,不仅体现在高速增长上,还有消费者对此的意识流。张勇说,双11办到今天其实越来越难办,双11相当于消费者的春节,春节时念安要过的,但是怎样过的精彩,过的与众不同,需要组织者有很多的创新。

所以,阿里巴巴需要给消费者营造一种氛围,一种生活方式,一种文化。这有助于阿里留住老的用户,同时吸引新的用户。我们不用去苛求这场盛典能给我们一碗鸡汤,来净化灵魂。否则,你会被现实击倒。

以及......

去年双11之后,571亿美元使得阿里的股价高歌猛进,当天收盘价高达119美元,市值突破2994亿美元,站在bat之巅。

巅峰之后,阿里巴巴的股价开始一路下滑。当第一季度财报披露时,由于增长超过预期,阿里的股价出现了小幅的回升。但昙花一现,由于营收增长不及预期,在第二季度财报公布后不久,股价跌破68美元的发行价。

在财报发出后,阿里巴巴宣布启动40亿美元的股票回购计划。一周后,马云和阿里董事局副主席蔡崇信宣布,将联手个人回购阿里巴巴集团股份。这些举措,外界普遍认为是在提升投资者的信心。

遗憾的是,受人民币的贬值和全球金融市场的冲击,阿里的股价并没有抗住大盘的抖动,和其他中概股一样——下跌。相比股价,更加令阿里不安的是,第二季度财报数据显示,京东净收入同比增长61%,唯品会净收入同比增长也达到了77.6%。这些友商的增速领跑了电商大盘,在垂直市场,给天猫乃至阿里制造了不小的麻烦。

虽然张勇强调,今年双11不看重数字,但是谁都知道,双11交易额能做到多大,股价是否会被拉升,都将考验阿里自身、包括商家在内的合作伙伴、以及投资者的信心。

来源:
Copyright (c) 2002-2011 chromatics3d.com版权所有
君怡app下载
Top